War Room

Name: War Room
SKU: 9788849879124
Price: 24.00 EUR
Availability: InStock

Attori, strutture e processi della politica in campagna permanente

Cartaceo
€22,80 ~~€24,00~~

War Room. Attori, strutture e processi della politica in campagna permanente è un libro che parla a diversi pubblici: politici di professione e outsider che intendono candidarsi a cariche elettive, professionisti, esperti e consulenti politici, studiosi e studenti di comunicazione e marketing politico. L’autore adotta un approccio innovativo e ibrido, combinando teoria e pratica. Convinto che sia essenziale studiare la politica e contemporaneamente immergersi nelle sue dinamiche interne per comprenderla appieno, il libro fonde ricerche accademiche in comunicazione politica, marketing politico, scienza politica, sociologia, psicologia cognitiva neuroscienze con aneddoti e case studies concreti. Questi ultimi sono tratti dall’esperienza diretta in comitati elettorali, partiti politici e istituzioni a livello sovranazionale, nazionale e locale. L’obiettivo del libro è duplice: evidenziare come la conoscenza accademica e l’esperienza sul campo siano utili sia a chi studia, sia a chi pratica la politica e sottolineare come le evoluzioni recenti spingano verso un approccio più “scientifico” e meno “ar tistico” nella gestione della comunicazione politica. La politica in campagna permanente necessita di un approccio strategico, data-based, alla comunicazione e ciò vale sia nella fase della campagna elettorale, sia in quella di governo.

Indice

Introduzione

PARTE I
Comunicazione politica, partiti, leader ed elettori nell’era della campagna permanente

1. Come cambia la comunicazione politica.
Dalla centralità dei partiti alla centralità dell’elettore
Cos’è la comunicazione politica.
Le quattro fasi della comunicazione politico-elettorale
La Fase 1. Epistemologia della stampa
La Fase 2. Epistemologia della televisione
La Fase 3. Epistemologia del digitale
La Fase 4. Epistemologia del sistema ibrido

2. Come cambiano i partiti.
Dal partito orientato al prodotto al partito orientato al mercato
Cosa sono e cosa fanno i partiti politici
Funzioni e tipi di partito
La forma-partito dell’era contemporanea: mediale, personale, digitale
Dai partiti orientati al prodotto ai partiti orientati al mercato

3. Come cambia la leadership.
Da leader a follower, alla ricerca della fedeltà perduta
Le caratteristiche della leadership politica contemporanea
Il triangolo della leadership. Autenticità, competenza, ordinarietà
La cerimonia cannibale e la riduzione dei cicli di leadership
La leadership inspiring e motivante

4. Come cambiano gli elettori.
Dall’opinione pubblica all’emozione pubblica
La mente politica. Hobbits, Hooligans o Vulcans?
L’errore di Cartesio
I tipi di comportamento elettorale
L’elettore contemporaneo, tra costanti e novità

PARTE II
“Tutti gli uomini del Presidente”. Il marketing politico, nella teoria e sul campo

5. Marketing politico e marketing commerciale. Analogie e differenze
I dilemmi del marketing in politica
Marketing politico e commerciale.
Un approccio che li avvicina
Marketing politico e commerciale. Un approccio che li allontana

6. Marketing politico. Fasi, azioni e concetti chiave
Cos’è un approccio market-oriented in politica
Capire. Fare ricerca per definire la strategia
Decidere. Brand strategy, posizionamento, slogan, messaggio e issue ownership
Agire. Piano di comunicazione, monitoraggio e valutazione in itinere ed ex post

7. La War Room.
Il candidato e l’inner circle
I 10 comandamenti della campagna elettorale
Il candidato
La famiglia del candidato
Il kitchen cabinet
Il campaign manager (o strategist)

8. La War Room.
L’Air Force, le truppe di terra e le Field Operations
L’ufficio stampa
Gli speechwriter
Il team digital e la data analysis
Il media trainer e il groomer
Influencer, testimonial e opinion leader
Il responsabile politico
I volontari e i leader molecolari
La segreteria particolare
Il responsabile del programma elettorale
Gli esperti di settore
I delegati dei partiti

PARTE III
I due livelli della politica e la necessità di una Control Room permanente

9. Politics vs Policy.
Una politica o due?
L’effetto placebo dell’ipercomunicazione politica
Il lato oscuro della fast politics.
Il simbolico domina e plasma il reale
I due livelli della politica. Politics vs. Policy
Due strade parallele da governare

10. La Control Room permanente di governo
Perché serve una Control Room di governo 324
Il modello West Wing. La versione idealtipica della Control Room
La Control Room, versione minimal

Bibliografia 361