Decentramento produttivo e processi di internazionalizzazione

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Il lavoro affronta il tema dell’internazionalizzazione delle imprese di abbigliamento italiane. Centrale è l’analisi del decentramento produttivo e degli effetti prodotti sulla gestione strategica dei processi interattivi tra imprese nei mercati esteri. Quello che

Il lavoro affronta il tema dell’internazionalizzazione delle imprese di abbigliamento italiane. Centrale è l’analisi del decentramento produttivo e degli effetti prodotti sulla gestione strategica dei processi interattivi tra imprese nei mercati esteri. Quello che emerge è un nuovo paradigma d’impresa dove figure quali il visual merchandiser ed il fashion coordinator diventano dei veri e propri integratori di relazioni all’interno della supply chain. L’internazionalizzazione investe però non solo le attività produttive, ma anche quelle distributive. Particolare rilevanza assume a tale proposito, la ricerca di condizioni di congruity brand image a fronte di scelte di multicanalità distributiva con lo scopo di ridurre il rischio di alterazioni percettive di marca nella mente dei consumatori. Tali condizioni, se verificate, riescono a rafforzare la brand identity e ad esprimerne le sue potenzialità relazionali.

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