Marchio protetto, brand di valore
Strategie pratiche per la tutela, la valorizzazione e lo sviluppo dell’immagine aziendale
Cartaceo
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In un contesto competitivo in cui il marchio rappresenta un asset strategico, Marchio protetto, brand di valore accompagna imprenditori, manager e professionisti nella comprensione delle dinamiche che trasformano un segno distintivo in un brand
In un contesto competitivo in cui il marchio rappresenta un asset strategico, Marchio protetto, brand di valore accompagna imprenditori, manager e professionisti nella comprensione delle dinamiche che trasformano un segno distintivo in un brand solido, riconosciuto e tutelato. Attraverso esempi concreti, casi aziendali e strumenti operativi, il libro affronta registrazione, protezione legale, difesa da imitazioni e contraffazioni, reputazione, branding, internazionalizzazione e valorizzazione economica degli asset immateriali. Un manuale pratico per proteggere, far crescere e monetizzare uno dei patrimoni più importanti dell’impresa: il brand.
Indice
Introduzione
1. Fondamenti del brand
2. Registrazione e tutela del marchio
3. Difendere il brand: strategie legali
4. Valorizzare il brand attraverso il marketing
5. Internazionalizzare il brand: sfide e opportunità
6. Brand e innovazione digitale
7. Aspetti economico-finanziari della gestione del brand
8. Il ruolo del consulente: supportare le aziende nella gestione del brand
9. Cultura aziendale e brand management
Conclusioni
