Worldbuilding
I brand moda come costruttori di mondi
Prefazione di Alberto Improda. Postfazione di Eleonora Rizzuto
Cartaceo
€15,20 €16,00
La moda è davvero soltanto marketing, immagine, consumo? Questo volume ribalta un pregiudizio radicato e colloca il sistema moda nel cuore delle Industrie Culturali e Creative, riconosciute da UE, OCSE e UNESCO come motori
La moda è davvero soltanto marketing, immagine, consumo? Questo volume ribalta un pregiudizio radicato e colloca il sistema moda nel cuore delle Industrie Culturali e Creative, riconosciute da UE, OCSE e UNESCO come motori di ricchezza e produzione di contenuti. Attraverso un’indagine sulle azioni culturali dei grandi brand europei nati dal tessile-abbigliamento, il libro mostra come la moda agisca oggi da “costruttrice di mondi”, intrecciando arti figurative, cinema, musica, sport e hospitality. Nell’epoca del capitalismo cognitivo, in cui conoscenza, immaginario e innovazione immateriale valgono quanto e più della produzione materiale, i brand diventano soggetti sociali capaci di interpretare crisi tecnologiche, geopolitiche e ambientali. Non semplici imprese orientate al profitto, dunque, ma attori che partecipano alla definizione del presente. Una riflessione necessaria per comprendere come la moda contribuisca a dare forma alla cultura contemporanea.
Indice
Prefazione di Alberto Improda
I Brand esploratori della Complessità
Introduzione
1. Il capitale culturale
1.1 Forme di capitale e attivazioni culturali
1.2. La moda come disciplina visiva
1.3 Oltre il marketing tradizionale
1.4 Prestigio culturale e responsabilità sociale
1.5 Costruttori di mondi
1.6 Il brand come media
2. Arte
2.1 Le arti figurative ancora in ascesa
2.2 Simultaneità e globalizzazione
2.3 Locale ma globale
2.4 Il ruolo dell’architettura
2.5 La produzione musicale
2.6 Cultural washing
2.7 Un de profundis per la fotografia?
3. Cinema
3.1 All’inizio Gabrielle Chanel
3.2 Il caso Giorgio Armani
3.3 Il fashion film
3.4 Le serie televisive
3.5 Da sponsor a produttori
3.6 L’intersezione del cinema con le altre arti visive
4. Sport
4.1 Lo spettacolo più grande del mondo
4.2 Lo sportivo come immagine guida
4.3 Dentro e fuori le piste
4.4 Ambasciatorati e linee firmate
4.5 Fuori campo
4.6 La fitness come nuovo lusso
4.7 Lo sport come aggregatore sociale
4.8 Uno sguardo ad Oriente
5. Escapismo
5.1 Il fenomeno Labubu
5.2 La crescita delle Collezioni Cruise e Resort
5.3 Le nuove frontiere dell’hospitality
5.4 L’effetto White Lotus
5.5 L’esperienza totale
5.5 Arte e cioccolati
5.6 Glow up e darecation
5.7 Moda e benessere privato
6. Alpa v/s Boomer
6.1 I Boomer e Gen X tra digitale e analogico
6.2 Millennial al comando
6.3 Una percezione diversa
6.4 Lo stilista come dirigente aziendale
6.5 Alpha, Gen Z e AI
Postfazione di Eleonora Rizzuto
Sostenibilità: a che punto siamo
