Riconquistare menti e cuori
L'Occidente sul campo di battaglia digitale
Prefazione di Alessandro Sallusti
Cartaceo
€17,10 €18,00
Questo libro nasce dall’esperienza diretta dell’autore nella comunicazione politica italiana. Prima all’interno del MoVimento 5 Stelle, come braccio destro di Gianroberto Casaleggio negli anni in cui i social media hanno trasformato per sempre il
Questo libro nasce dall’esperienza diretta dell’autore nella comunicazione politica italiana. Prima all’interno del MoVimento 5 Stelle, come braccio destro di Gianroberto Casaleggio negli anni in cui i social media hanno trasformato per sempre il rapporto tra potere e consenso. Poi con Esperia, il nuovo progetto editoriale che Dettori ha cofondato nel maggio 2025 per confrontarsi consapevolmente con la guerra narrativa che attraversa l’Occidente, anche alla luce delle riflessioni raccolte in queste pagine. La tesi dell’autore è chiara: nel nostro tempo le autocrazie hanno saputo usare meglio delle democrazie gli strumenti della narrazione. Per questo serve una nuova consapevolezza strategica, insieme alla capacità di raccontare l’Occidente senza complessi di inferiorità. Questo libro è insieme il racconto di un’esperienza e l’invito a trasformarla in metodo: lo stesso che ha contribuito al successo del M5S e che oggi sostiene il progetto Esperia. Perché la battaglia decisiva non è per il potere. È per le menti e per i cuori.
Indice
Prefazione
di Alessandro Sallusti 7
Introduzione 9
La mia storia 15
Il mito di Berlusconi 16
Formazione accademica e primi passi 16
Alla Casaleggio Associati 19
Le lezioni di Gianroberto 20
Beppe Grillo sbanca sui social 23
La campagna in Sicilia e lo Tsunami Tour 24
Dentro le istituzioni 26
Senza Gianroberto 28
La vittoria alle elezioni del 2018 31
Il progetto Rousseau 35
Dal governo giallorosso alla scissione 37
Andare oltre 38
L’Occidente è in crisi perché ha perso consenso 41
Il MoVimento 5 Stelle e la crisi dell’Occidente 42
Le libertà non sono scontate 45
Il sistema istituzionale occidentale sotto attacco 47
L’evoluzione parallela di media e istituzioni 50
Una rivoluzione molto più veloce 51
L’Occidente deve tornare a raccontarsi 52
Propaganda o storytelling? Basta che funzioni 55
Siamo in guerra (culturale) 56
Comunicazione e organizzazione 57
Wilson, propagandista dell’Occidente 59
La nuova propaganda 61
Propaganda non è una cattiva parola 64
Arsenali culturali al passo coi tempi 66
Vincere la guerra della narrazione, non la battaglia
delle fake news 69
Le fake news non sono IL problema 69
Combattere le fake news è quasi inutile 71
Pikalevo, un esempio di narrazione efficace
putiniana 73
TikTok e gli algoritmi dei social 75
Una “vera” fake news 76
Come contrastare la propaganda autocratica 76
Reagire! 79
Tre elementi per una propaganda efficace 79
Il potere dell’informazione nel mondo digitale 81
Il mezzo è il messaggio 82
Inondare la Rete di contenuti 83
Chi (e perché) odia i social media? 84
Un cambiamento che non si può fermare 86
Aggiornare l’arsenale comunicativo 87
Senza comunicazione non c’è consenso 88
Il cinema nel ’900, i social oggi 89
Su col morale! 91
Scegliere i giusti messaggeri per la propaganda
efficace 92
Una propaganda, infiniti target 94
Grandi valori non bastano per una grande
propaganda 95
Propagandare il falso non è una strategia efficace 96
La propaganda migliora la coesione sociale 96
Attivare i prosumer 97
La propaganda degli USA prima del ritorno
di Trump 99
Il nuovo racconto occidentale è una priorità
politica 101
Una battaglia di idee 102
Nuove narrazioni per riscrivere chi siamo 105
Narrazione è potere 106
Ascoltare storie è una droga 108
Senza un posto nel mondo 110
Usare i social per le nuove narrazioni 113
Riscrivere le narrazioni in un mondo che cambia 115
Raccontare il presente per preparare il futuro 116
La lezione di Bud Light e i temi per l’Occidente 119
L’Occidente come la Bud Light 120
Per una nuova narrazione occidentale 122
I valori giudaico-cristiani 123
Primo step: ringraziare l’Occidente! 124
Ricordare il passato per raccontare il futuro 126
La trappola dell’ecologismo estremista 128
Difesa e pace 129
Se anche le élite sono vittime della propaganda
autocratica 131
Una nuova narrazione 134
L’arte della viralità: dominare la narrazione digitale 137
Propaganda fluida 138
Gli algoritmi sono uguali per tutti, vanno sfruttati 139
Obiettivo viralità 141
Reti di content creator e influencer 144
Sfruttare l’intelligenza artificiale per la massima
efficacia 145
Creatività, tecnologia, narrazione 148
La nuova propaganda americana 151
La reazione degli USA 151
Il pensiero forte dietro Trump 153
L’Occidente e il dominio tecnologico degli USA 156
La consapevolezza che la battaglia si gioca sulla rete 157
La rete di influencer e i prosumer 158
I valori fra tradizione e innovazione 160
La frontiera 161
Il buon senso 162
Il pragmatismo 162
I temi 163
Le Storie: La conquista dello spazio come
propaganda del XXI secolo 164
Limiti, rischi e pericoli 166
Una nuova propaganda europea? 169
Chi comanda? 170
La frammentazione narrativa dell’Europa 172
Il leader che non c’è 174
Influencer europei non pervenuti 175
Quindi, che fare? 177
Scenari per l’Europa nella guerra globale
delle narrative 177
Lo scenario dell’irrilevanza: l’Europa come
spettatore passivo 178
Lo scenario della dipendenza: l’Europa come
appendice della propaganda americana 179
Lo scenario della reazione: l’Europa costruisce
la propria propaganda digitale 181
Lo scenario della frammentazione attiva:
le singole nazioni europee costruiscono
la loro propaganda occidentale 183
L’Europa può reagire? 185
Conclusioni 187
