Esporre Interpretare Comunicare
Come realizzare un museo d'impresa
Prefazione di Danilo Broggi. Introduzione di René Capovin. Postfazione di Antonio Calabrò
Cartaceo
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I musei aziendali crescono, in Italia, in Europa, nel mondo. Crescono in quantità, in dimensioni e in qualità interpretando la storia e l’attualità dei più diversi settori economici diventando spesso luoghi di incontro tra
I musei aziendali crescono, in Italia, in Europa, nel mondo. Crescono in quantità, in dimensioni e in qualità interpretando la storia e l’attualità dei più diversi settori economici diventando spesso luoghi di incontro tra la cultura dell’impresa e quella degli altri mondi che con l’impresa interagiscono quotidianamente. I musei d’impresa hanno sovente una dimensione internazionale e adottano molteplici linguaggi rivolti a un pubblico potenzialmente universale pur conservando le proprie radici territoriali. Diventano così portatori di contenuti sempre nuovi anche nel modo di comunicarli. I musei d’impresa documentano la vitalità dell’intraprendenza, dell’intelligenza creativa, del lavoro e dell’innovazione di una comunità attiva, produttiva, socialmente inclusiva. Si rivelano asset di competitività, non solo per l’impresa protagonista ma anche per la comunità di riferimento. Sono un intreccio tra il passato e le prospettive di sviluppo: “una storia al futuro”. Museo luogo vivo, dunque. Veicolo della cultura d’impresa che ha come strumento specifico la “potenza” del linguaggio espositivo. Per fare un museo di questo tipo non basta la passione collezionistica (ovviamente indispensabile), ma occorre un serio e articolato lavoro di squadra che chiama in causa competenze diversificate, a volte di alta specializzazione. Per orientarsi nella sua progettazione, in sintonia con l’evoluzione della comunicazione e con le sensibilità, le curiosità, i punti di vista che emergono nella società contemporanea, occorre quindi un metodo. La strutturazione di un procedimento e la conoscenza dello stato dell’arte sono elementi imprescindibili per lo sviluppo concreto di un progetto museale. Proprio la progettazione di un ambiente così complesso ed affascinante nelle sue dimensioni tangibili e/o immateriali è il tema di questo libro. Uno strumento per orientarsi, conoscere esperienze internazionali e comprendere i meccanismi del museo come macchina comunicativa e come luogo in cui dare valore e prospettive alla cultura d’impresa.
Indice
Presentazione di Danilo Broggi
Introduzione
Alle origini: dalle esposizioni internazionali ai musei d’impresa di René Capovin
1. Museologia, comunicazione museale, nuovi media: i fondamentali
1.1. Concetti introduttivi
1.2. Interpretazione museale e creatività digitale
1.3. Strumenti
1.3.1. Gli schermi
1.3.2. Le installazioni
1.3.3. I suoni
1.3.4. Fonti di ispirazione
2. Il museo aziendale
2.1. I molti perché del museo aziendale
2.2. Le diverse tipologie di museo aziendale
2.3. … oltre il museo
2.4. Da corporate land a brandscape
3. Le risorse del museo aziendale
3.1. La collezione
3.1.1. Acquisizione
3.1.2. Catalogazione
3.1.4. Conservazione preventiva, pulizia e manutenzione
3.1.5. Messa a magazzino
3.2. Lo staff e le sue competenze
3.2.1. Struttura del personale e funzioni
3.3. L’edificio
3.4. La dotazione finanziaria
3.5. Le sinergie con l’impresa
3.6. Le risorse immateriali
4. Costruire il museo
4.1. Gli strumenti concettuali: concept, storyboard
4.2. Piano delle attività, Business plan e Piano strategico, Sostenibilità
4.2.1. Piano delle attività
4.2.2. Il Business plan e il Piano strategico
4.2.3. Sostenibilità
4.3. Branding: azienda, prodotto e museo
4.4. Il Gruppo di progetto e la sua azione dentro e fuori l’azienda
5. Il progetto espositivo
5.1. Interpretazione ed esposizione
5.1.1. Un bouquet di possibili approcci
5.2. Il metodo
5.2.1. Il primo racconto
5.2.2. Verità, credibilità e verosimiglianza
5.3. Un ambiente in trasformazione
5.3.1. L’elemento umano
5.3.2. Lo sciame digitale
5.3.3. Presenze inquietanti
6. Il museo digitale
6.1. Strumenti digitali
6.2. Nuove vocazioni
7. Premi e musei in Europa (di René Capovin)
7.1. Musei d’impresa europei nel Luigi Micheletti Award
7.2. Principali musei d’impresa iscritti al Luigi Micheletti Award
Postfazione
Museimpresa: strumento associativo e di partecipazione allo sviluppo della cultura imprenditoriale italiana di Antonio Calabrò
Bibliografia
Indice dei nomi e delle istituzioni
Indice dei musei, spazi espositivi, location, installazioni
