Dario Edoardo Viganò

Chiesa e pubblicità

Storia e analisi degli spot 8x1000

Cartaceo
13,30 14,00

L’aspirazione del libro è l’analisi delle strategie comunicative dell’8×1000, con una particolare propensione per le campagne condotte per la televisione a partire dalle pionieristiche esperienze dei primi anni Novanta. Gli approcci utilizzati traggono origine

L’aspirazione del libro è l’analisi delle strategie comunicative dell’8×1000, con una particolare propensione per le campagne condotte per la televisione a partire dalle pionieristiche esperienze dei primi anni Novanta. Gli approcci utilizzati traggono origine da diversi ambiti, tra cui basilare è quello semiotico: una «scatola degli attrezzi» necessaria per la comprensione del funzionamento del testo e la sua decostruzione nei vari livelli che lo compongono. Focalizzandosi sullo spot, sul libro o su qualsiasi altra forma testuale culturalmente significativa, l’approccio semiotico tralascia ad esempio la riflessione sulle audience, coloro, cioè, che di fatto consumano l’esperienza. È quindi necessario intendere la semiotica come disciplina di cerniera, con il sostegno di strumenti provenienti dalla sociologia.

collana: Varia, bic: JFD, 2011, pp 144
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isbn: 9788849829334

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